Pengaruh Content Marketing, Live Streaming, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dazzle Me di Tiktok Shop dengan Mediasi Brand Awareness

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, live streaming, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Dazzle Me di TikTok Shop dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Sampel penelitian terdiri atas 110 responden berusia 18–45 tahun yang pernah membeli produk Dazzle Me melalui TikTok Shop sekurang-kurangnya satu kali dalam enam bulan terakhir. Responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert lima poin dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh content marketing, live streaming, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Model penelitian mampu menjelaskan 68,7% variasi brand awareness dan 65,3% variasi keputusan pembelian. Di antara ketiga jalur mediasi, live streaming melalui brand awareness memiliki koefisien pengaruh tidak langsung terbesar, yaitu 0,116. Temuan ini menunjukkan bahwa brand awareness berperan dalam menjelaskan hubungan antara aktivitas pemasaran digital dan keputusan pembelian produk Dazzle Me di TikTok Shop.