Pengaruh Lifestyle, Brand Prestige, dan Price Perception Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone

Perkembangan industri smartphone yang semakin pesat menyebabkan persaingan antarprodusen semakin tinggi, khususnya pada produk premium seperti iPhone. Keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh manfaat fungsional produk, tetapi juga oleh faktor gaya hidup, persepsi terhadap prestise merek, dan persepsi terhadap harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Lifestyle, Brand Prestige, dan Price Perception terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone pada Generasi Z di Kabupaten Kebumen, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden Generasi Z di Kabupaten Kebumen yang pernah membeli atau menggunakan smartphone iPhone. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Prestige berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Price Perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Lifestyle, Brand Prestige, dan Price Perception berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone pada Generasi Z di Kabupaten Kebumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lifestyle dan Price Perception merupakan faktor yang berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone pada Generasi Z di Kabupaten Kebumen.