Pengaruh Desain Produk, Price Perception dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Running Ortuseight di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, price perception, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu running Ortuseight di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk, price perception, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Artinya, semakin baik desain produk, semakin positif persepsi konsumen terhadap harga, dan semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen terhadap merek Ortuseight, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap sepatu running Ortuseight.

Kata Kunci: Desain Produk, Price Perception, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Sepatu Running Ortuseight.