Pengaruh Informative Value dan Vicarious Expression Terhadap Urge to Buy Impilsively melalui Trust in Influencer’s Branded Posts Produk Facewash Khaf pada Pengguna TikTok

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh informative value dan vicarious expression terhadap urge to buy impulsively melalui trust in influencer’s branded posts produk facewash Khaf pada pengguna TikTok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert 1–5 kepada 140 responden yang pernah membeli facewash Khaf di TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) terhadap 100 responden. Informative Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Urge to Buy Impulsively. Vicarious Expression berpengaruh positif dan signifikan terhadap Urge to Buy Impulsively. Informative Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust in Influencer's Branded Posts. Vicarious Expression berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust in Influencer's Branded Posts. Trust in Influencer's Branded Posts berpengaruh positif dan signifikan terhadap Urge to Buy Impulsively. Trust in Influencer's Branded Posts mampu memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Informative Value terhadap Urge to Buy Impulsively. Trust in Influencer's Branded Posts mampu memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Vicarious Expression terhadap Urge to Buy Impulsively. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan referensi bagi peneliti selanjutnya.