Pengaruh Pemasaran Emosional dan Daya Tarik Konten terhadap Niat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi pada Pop Mie Lapeer Time

Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran mendorong perusahaan memanfaatkan strategi pemasaran berbasis emotional dan penyajian konten yang menarik guna meningkatkan minat beli konsumen. Salah satu perusahaan yang menerapkan strategi tersebut adalah Pop Mie Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran emosioanl dan daya tarik konten terhadap niat beli dimediasi oleh citra merek pada produk Pop Mie Lapeer Time. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aktif Tik Tok dalam rentang 17-25 tahun yang terpapar konten kampanye Pop Mie Lapeer Time. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan Smart-PLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran emosional berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan niat beli, sedangkan daya tarik konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap citra merek.Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang mengedepankan aspek emosional lebih efektif dalam membangun citra merek sekaligus meningkatkan niat beli konsumen dibandingkan hanya mengandalkan daya tarik konten semata.

The growth of social media as a marketing tool has encouraged companies to utilize emotion-based marketing strategies and engaging content to increase consumer purchase intent. One company that has implemented this strategy is Pop Mie Indonesia. This study aims to analyze the influence of emotional marketing and content appeal on purchase intent, mediated by brand image, for the Pop Mie Lapeer Time product. This study employs a quantitative approach using non-probability sampling via purposive sampling. The population consists of active TikTok users aged 17–25 who were exposed to the Pop Mie Lapeer Time campaign content. Data were collected through a questionnaire using a Likert scale and analyzed using Smart-PLS 3. The results indicate that emotional marketing has a positive and significant effect on brand image and purchase intention, while content appeal has a positive and significant effect on purchase intention but does not have a significant effect on brand image. These findings indicate that marketing strategies that prioritize emotional aspects are more effective in building brand image while increasing consumer purchase intent compared to relying solely on content appeal.