Self and Value Congruence as Drives of Purchase Intention: The Mediating Role of Emotional Engagement in Batik Kebumen Consumption

Batik Kebumen sebagai produk warisan budaya menghadapi tantangan dalam mempertahankan minat beli konsumen di tengah persaingan dengan batik produksi massal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Self Congruity dan Value Congruence terhadap Purchase Intention melalui Emotional Engagement sebagai variabel mediasi pada konsumen Batik Kebumen di wilayah Barlingmascakeb. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling melalui purposive sampling, melibatkan 356 responden yang diukur menggunakan kuesioner skala Likert 1-7. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Self Congruity dan Value Congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Emotional Engagement. Self Congruity juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Purchase Intention, sedangkan Value Congruence tidak berpengaruh signifikan secara langsung. Emotional Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, serta memediasi secara parsial pengaruh Self Congruity dan secara penuh pengaruh Value Congruence terhadap Purchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa kesesuaian identitas dapat mendorong pembelian secara langsung, sementara kesesuaian nilai budaya baru berpengaruh apabila dijembatani oleh keterlibatan emosional konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis melalui integrasi Self Congruity dan Value Congruence dalam satu model bersama Emotional Engagement pada konteks produk budaya lokal, serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM Batik Kebumen dalam merancang strategi pemasaran berbasis identitas dan nilai budaya.
Kata Kunci: Self Congruity; Value Congruence; Emotional Engagement; Purchase Intention; Batik Kebumen.