Pengaruh Cita Rasa, lokasi, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di Mie Kiro Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cita rasa, Lokasi, word of mouth terhadap keputusan pembelian Mie Kiro di Kebumen. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian mie Kiro di Kebumen yang berjumlah 100 sebagai responden. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/kuesioner. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, analisis regresi linier berganda. Data dianalisis dengan bantuan program SPSS Release 25 for Windows. Hasil analisis membuktikan bahwa hipotesis pertama bahwa cita rasa secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis ke dua bahwa Lokasi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil pembuktian hipotesis ketiga bahwa word of mouth secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis keempat cita rasa, lokasi, dan word of mouth secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.